Cine a castigat o Skoda pentru o idee?

Istoria publicitara a marcii cehesti, astazi parte a grupului Volkswagen AG, incepe din 1895, cand fratii Václav Klement si Václav Laurin au inceput sa fabrice bicicletele “Slavia”, apoi motociclete, intr-un atelier inchiriat din micul oras de provincie Mladá Boleslav. Primul eveniment de comunicare neconventionala a marciii a fost un drive test pentru presa, realizat in 1899. Emblema Škoda, reprezentand o sageata inaripata, a fost inregistrata la 15 decembrie 1923. Cu o istorie de peste 100 de ani in productia auto (primul automobil produs sub numele Škoda a fost lansat in 1905), Škoda a evoluat si pe plan publicitar odata cu vremurile, inclusiv sub regimul comunist.

“Concursul < > a vrut sa evidentieze din nou spiritul inovativ si creativ al marcii. Totul a plecat de la o idee neconventionala de comunicare, care a avut la baza internetul ca principal mediu de desfasurare. De altfel, site-ul www.idee.skoda.ro a inregistrat aproximativ 30.000 de vizitatori in cele 30 de zile de desfasurare a concursului. Spre bucuria noastra, initiativa a fost foarte bine primita, <> ramanand in continuare un bun canal de comunicare pentru marca Škoda”, a declarat Alin Tapalaga, directorul marcii.

Juriul, format din personalitati ale advertising-ului si mass media autohtone (Bogdan Naumovici – Leo Burnett, Andi Moisescu – Pro TV, Lucian Mandruta – Antena 1, Doru Buscu – Academia Catavencu si Alin Tapalaga – director Škoda) a avut dificila misiune sa citeasca 1.097 scenarii, pentru a valida castigatorul. Cei mai multi concurenti au ales ca tema principala “iubirea”, “extraterestrii” fiind pe locul doi in topul abordarilor participantilor, care au provenit din cele mai diverse categorii profesionale. “Creativii” din agentiile de publicitate si studentii au fost, totusi, cel mai bine reprezentati. Pilotul de raliu care si-a incercat norocul cu viziunea sa creativa a atras de asemenea atentia juriului.

Criteriile de evaluare descrise in brief-ul primit de concurenti au fost: ideea creativa a spotului, capacitatea acestuia de a comunica valorile marcii Škoda (“simply clever”), originalitatea si memorabilitatea continutului, precum si focusul pe produs.

In finala au intrat 10 scenarii apartinand lui: Cristian Balmos (Oradea), Marin Nedelcu (Caras-Severin), Vasile Giurgiu (Oradea), Bogdan-Andrei Cesauanu (Schitu Golesti, jud. Arges), Catalin Neagu (Bucuresti), Raul Grigorescu (Bucuresti), Aurel Donescu (Bucuresti), Anca Daniela Calugar (Campia Turzii, jud. Cluj), Radu Nanu (Ploiesti), Otilia-Adriana Patrascu (Ploiesti). Fiecare dintre ei a avut posibilitatea sa isi produca propriul spot TV, primind un buget de cate 200 euro din partea Porsche Romania. In aceasta etapa, juriul a luat in considerare si acuratetea transpunerii in imagini a ideii initiale.

Ideea castigatoare care a intrunit cel mai bine criteriile concursului nu a avut in prim-plan automobilul, ci atitudinea transmisa de sloganul marcii: simply clever. Ea a apartinut lui Cristian Balmos care a plecat de la festivitatea de premiere direct cu o Škoda Fabia Avantaj rosie, spre bucuria sotiei sale.

Despre finalisti (niciunul nu a mai castigat o masina pana acum)

1. BALMOS CRISTIAN
Varsta: 30 ani
Localitatea: Oradea
Ocupatia: firma de publicitate in Oradea
A mai participat la:
– concursul de publicitate Leo Academy.
– concursul de scenarii de film pentru HBO

2. NEDELCU MARIN
Varsta: 26 ani
Localitatea : Caras-Severin – Caransebes
Ocupatia: muncitor
Nu a avut legaturi cu publicitatea.

3. GIURGIU VASILE
Varsta: 34 ani
Localitatea: Oradea
Ocupatia: sociolog
A realizat spoturi video pentru un ziar local.

4. CESAUANU BOGDAN-ANDREI
Varsta: 21 ani
Localitatea: Arges
Ocupatie: student la fac. Stiinte Economice – Marketing in Brasov

5. NEAGU CATALIN
Varsta: 36 ani
Localitatea: Bucuresti
Ocupatia: Director de creatie
A participat la concursul “Vinul lui Dinescu” unde a primit Premiul Special al juriului.

6. GRIGORESCU RAUL
Varsta: 30 ani
Localitatea: Bucuresti
Ocupatia: lucreaza la un cabinet de avocatura, a terminat Facultatea de Regie/Film
Nu a avut legaturi cu publicitatea.

7. DONESCU AUREL
Varsta: 30 ani
Localitatea: Braila, locuieste in Bucuresti
Ocupatia: lucreaza in publicitate
Nu a mai participat la nici un concurs.

8. CALUGAR ANCA-DANIELA
Varsta: 26 ani
Localitatea: CampiaTurzii – Cluj
Ocupatie: studenta
Nu a participat la concursuri si nu a avut legaturi cu publicitatea.

9. NANU RADU
Varsta: 27 ani
Localitatea: Ploiesti, locuieste in Constanta
Ocupatia: administrator la o firma de web-design
Nu a participat la concursuri si nu a avut legaturi cu publicitatea

10. PATRASCU OTILIA ADRIANA
Varsta: 30 ani
Localitatea: Ploiesti
Ocupatia: actrita
Nu a participat la concursuri si nu a avut legaturi cu publicitatea